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Objectifs
Pas l'inverse. Un spot qui fait venir en boutique ne se construit pas comme un spot de notoriété : l'accroche, le rythme et l'action finale changent. Choisissez d'abord ce que la vidéo doit obtenir.
Pour installer la notoriété, on associe une personne réelle à l'enseigne. Votre visage devient le repère mémorisable.
Voir le scénario Communiquer l'adresseObjectif trafic en point de vente : le scénario montre le lieu, ancre l'adresse et crée un motif de venue immédiat.
Voir le scénario Bouton vers site webPour amener du trafic web, on crée la curiosité en 2 s puis on affiche l'URL comme unique action possible.
Voir le scénario Bouton vers l'applicationConversion install : on démontre l'usage de l'app en situation réelle, puis on pousse le nom à mémoriser.
Voir le scénario Montrer la note globaleLa preuve sociale convertit quand elle est chiffrée et incarnée : votre visage + la note + un verbatim client.
Voir le scénario Récompenser la fidélitéRétention : le ton devient complice, on récompense l'habitude et on rappelle l'avantage fidélité concret.
Voir le scénarioUne publicité de huit secondes ne peut porter qu'une seule demande. Vouloir à la fois faire connaître l'enseigne, donner l'adresse, citer les avis et pousser l'application, c'est n'obtenir aucun des quatre.
C'est pour cela que l'objectif est la deuxième question posée, juste après le métier, et avant même le selfie. Tout ce qui suit en découle : le canevas de scénario, la réplique d'accroche, les informations qu'on vous demande, et le texte incrusté à l'écran.
Une question suffit dans la plupart des cas : qu'est-ce que vous voulez que la personne fasse après avoir vu la vidéo ? Venir, cliquer, télécharger, se souvenir, revenir. La réponse désigne l'objectif, et l'objectif désigne le scénario.
Si la réponse est « rien de précis », ce n'est pas un problème de spot mais un problème de moment : mieux vaut attendre d'avoir quelque chose à annoncer, ou assumer un objectif de notoriété, qui ne demande justement aucune action immédiate.
Le métier, lui, n'entre pas dans ce choix : il décide du décor et du vocabulaire, pas de l'intention — voir ce qui change selon le commerce.
Non, et c'est la contrainte la plus utile du format. Une vidéo de quelques secondes ne porte qu'une seule demande : vouloir à la fois faire connaître, donner l'adresse et pousser une application revient à n'obtenir aucun des trois.
Demandez-vous si vous avez une raison de venir cette semaine. Si oui — une nouveauté, une date, un horaire élargi — c'est du trafic ; si non, un spot de trafic sans motif devient de la notoriété déguisée, et autant l'assumer.
Oui, à tout moment avant le tournage : le scénario, les textes et les informations demandées se réajustent. Seul le rendu consomme un crédit, donc explorer plusieurs angles ne coûte rien.
Non, la durée et le format restent votre choix. L'objectif décide de l'accroche, du découpage et de l'action finale — c'est-à-dire de ce qui est dit, pas du cadre dans lequel c'est dit.
Page révisée le .
Choisissez-le au premier écran, le reste du scénario s'écrit autour.
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