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Le cadre
Deux formats, trois durées. Le choix n'est pas esthétique : il dépend de l'endroit où la vidéo sera vue, et il change ce qui tient dans le cadre.
Le vertical 9:16 occupe l'écran entier d'un téléphone tenu à la main. C'est le format des Reels, de TikTok et des Stories, et c'est là que se trouve l'audience d'un commerce de quartier.
L'horizontal 16:9 est celui d'un lecteur sur votre site, d'une pré-annonce YouTube ou d'un écran en vitrine. Le cadre est plus large, donc le texte incrusté y respire davantage.
Le même spot peut être produit dans les deux formats. Ce n'est pas le même rendu : le cadrage change, et le texte à l'écran n'a pas la même place.
Le modèle vidéo n'accepte que des durées paires. Une demande à 5 ou 7 secondes est refusée — le produit ne propose donc que ce qui peut réellement être rendu, plutôt que de faire échouer un tournage déjà payé.
Huit secondes est un plan long pour une publicité sociale. Quatre suffisent souvent : une accroche, une information, une action.
La durée plafonne la voix off : 60 caractères à 4 secondes, 115 à 8. Choisir un format court n'est pas seulement raccourcir la vidéo, c'est se donner moins de mots.
Un plan continu, sans coupe, quelle que soit la durée. Le montage — logo, titres, code QR — se pose par-dessus, et ne change pas le cadrage d'origine.
Le vertical 9:16 pour les réseaux sociaux — Reels, TikTok, Stories — où l'écran est tenu à la main. L'horizontal 16:9 pour un lecteur sur votre site, une pré-annonce YouTube ou un écran en vitrine.
Le modèle vidéo n'accepte que des durées paires : 4, 6 ou 8 secondes. Proposer une durée impaire ferait échouer un tournage déjà payé, donc elle n'est pas proposée.
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